Mozilla entschied sich dafür, Werbung auf Treppen in stark frequentierten Bahnhöfen zu platzieren, um eine maximale Sichtbarkeit ihrer Botschaft zu gewährleisten.

In den hoch frequentierten Standorten wie Alexanderplatz, Friedrichstraße und Zoologischer Garten wurden jeweils zwei Treppen gebucht, um sicherzustellen, dass ihre Werbung direkt im Blickfeld der Passanten war.