Werbung mit Großflächen

Unser Kunde Liquidrom betreibt eine urbane SPA-Lounge in Berlin-Kreuzberg. Die Kernzielgruppe sind nicht Sauna-Kunden im allgemeinen, sondern das Liquidrom spricht eine spezielle Zielgruppe an, die Freude an einer Gesamtkomposition haben zum Beispiel ein Salzwasserpool in einer Kuppelhalle, an Unterwassermusik etc.

Deshalb war in der Mediaplanung nicht die Quantität und Reichweite, sondern die  Qualität in der Zielgruppe die Kernaufgabe. In zentralen Lagen Berlins  dominierten die öffentlichen Verkehrsmittel und Bahnhöfe bieten den Plakaten ein Kopf über dem Dach. Gemeinsam mit unserem Kunden wurden ganz gezielt Bahnhöfe ausgewählt, die unsere Zielgruppe mit hoher Wahrscheinlichkeit nutzen. In die finale Auswahl kamen beispielsweise Wittenbergplatz und Nollendorfplatz, aber auch Alexanderplatz und Ostbahnhof.

Bahnhöfe sind unbestechliche Werberäume

Hier gehen bis zu 150.000 Menschen täglich ein und aus. Hier warten sie auf ihre Bahn, gehen schoppen oder steigen um. Und mittendrin in diesen Verkehrströmen stehen die Großflächen in einer Größe von 356 cm x 252 cm. Schon allein die 9 Quadratmeter der Plakatfläche erzielen enorme Aufmerksamkeit.

Zu der Größe der Plakatfläche gesellt sich als Erfolgsgarant das Motiv. Auch wenn die Fahrgäste einige Minuten auf ihre Bahn warten, wollen sie nicht komplizierte Texte lesen. Plakatwerbung reduziert sich in ihren Werbeaussagen auf das Wesentliche. Die Kernaussage „Gutschein verschenken“ steht im Mittelpunkt des Plakats ohne jede Ablenkung. Diese Strategie fährt unser Kunde schon einige Jahre sehr erfolgreich.

Die Vorteile von Werbung auf Bahnhöfen

• Die Werbeflächen sind die gesamte Zeit beleuchtet.
• Bis die Bahn kommt, haben die Fahrgäste Zeit, Informationen zu konsumieren. Ihre Wartezeit ist unsere Werbezeit.
• Die Bahnhöfe und Flächen können einzeln selektiert werde, so werden Streuverluste vermieden
• Die Bahnhöfe garantieren feste Kontaktzahlen. Ein durchschnittlicher Bahnhof mit 50.000er Frequenz erreicht in einer Dekade 500.000 Brutto – Kontakte.

Die Bahnhöfe werden wöchentlich 3-4 mal aufgesucht. Das sind dann rund 170.000 Netto-Kontakte

Die Vorteile der Selektion auf Kiez Mikro Ebene

Eine präzise Planung und Aussteuerung der Kampagne schont das Werbebudget für die nächsten Aufgaben. Dafür setzen wir Medien ein, die einzeln selektiert werden können. Keine Netzbuchungen. Diese Herausforderungen lieben wir. Und natürlich schauen wir uns die Kampagne selbst an.