Diese Frage lässt sich eigentlich mit einem Wort beantworten: Die Zielgruppe. Denn Brückenwerbung spricht besonders Autofahrer an. Und warum sind Autofahrer eine interessante Zielgruppe für Immobilienfirmen? Dafür holen wir kurz aus.
Brückenwerbung sind jene Banner, die an Eisenbahnbrücken montiert werden. Das Format ist meist 10 x 1 Meter, seltener in kurzer Version 8 x 1 oder sogar nur 5 x 1 Meter. An U-Bahn Brücken sind jedoch nur 8 x 0,8 Meter freigegeben.
Brücken für S-Bahn, U-Bahn und Regionalbahn in Großstädten überqueren vielbefahrene Straßen. Das bedeutet hohe Kontaktzahlen in einer besonders mobilen Zielgruppe. Besonders der Bannerplatz direkt über der Fahrbahn ist beliebt, denn die Autofahrer fahren direkt auf das Werbebanner zu und darunter durch. Dadurch genießt das Brückenbanner beste Wahrnehmungswerte. Pendler, die die gleiche Strecke mehrmals pro Woche fahren, kommen dann auch mehrmals mit der Werbung in Kontakt. Dadurch steigt die Markenwahrnehmung ungemein.
Aber warum sind Autofahrer eine interessante Zielgruppe für Immobilienfirmen? In Großstädten sind Stellplätze rar und die gute Anbindung mit dem Nahverkehr macht das Auto nicht unbedingt nötig. Jene Menschen, die mit Auto fahren, pendeln daher entweder aus den Randbezirken in die Innenstadt zur Arbeit, sehen das Auto als Statussymbol und können es sich leisten, oder genießen den Komfort nicht mit hunderten Anderen in der S-Bahn gedrängt zu stehen. Ergo, es handelt sich um Menschen mit einem höheren Haushaltsnettoeinkommen, die sich nicht nur Auto, sondern auch Immobilien leisten könnten. Da Brückenwerbung über der Fahrbahn besonders Autofahrer anspricht, sind die Brückenbanner für Immobilienfirmen ein sehr beliebtes Medium.
Jüngstes Beispiel: Immobilienfirma Hedera Bauwert bewirbt ein neues Objekt Das Tempel-Hof mit Eigentumswohnungen in Tempelhof. Dazu wählten sie die S-Bahn Brücke Tempelhof. Eine top Lage durch Autobahnanbindung und direkte Zubringerstraße in die Innenstadt (Tempelhofer Damm). Die Brücke genießt tägliche hohe Frequenzzahlen durch Pendler.
Sehr gute Wahl, Hedera!